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绝对爆款缺席 “五一”档电影争破头

继“史上最强春节档”与“史上最强清明档”之后,“史上最强五一档”的话题已经甚嚣尘上。据猫眼专业版,今年将有13部影片集中在4月30日或5月1日上映,达到近六年以来数量之最。截至4月27日发稿,“五一”档预售票房已经突破6500万。

好莱坞大片缺席

“五一”档的票房上限,决定了13部影片能够瓜分的票房总量。

显而易见,“五一”档拥有足够内容储备,总体票房形势较为乐观。但值得注意的是,与往年不同,今年的“五一”档缺少了进口好莱坞大片的身影,而后者往往是“五一”档票房突破的关键力量。

例如,2017年《速度与激情8》虽然在4月14日上映,但仍在“五一”三天假期(4月29日~5月1日)揽下1.92亿票房,与档期亚军《拆弹专家》三日票房持平,而后者在4月28日上映,相比《速度与激情8》而言是一部较新的影片,占有一定的票房优势。

再例如,2019年“五一”档上映的10部影片共收获15.09亿票房,其中《复仇者联盟4》一部独吞12.2亿,占据了80.8%的份额。档期亚军黎巴嫩影片《何以为家》获得1.23亿的成绩。而排名第三的《下一任:前任》票房甚至没有过亿。

今年“五一”档的赛道上没有类似《速度与激情8》或《复仇者联盟4》的好莱坞大片,一定程度上为国产电影留出了更大的票房空间,吸引具有更强竞争力的影片入局。3月和4月两个月内,《你的婚礼》从5月20日提档至4月30日,《悬崖之上》《追虎擒龙》《扫黑·决战》等相继宣布进军“五一”档。

13部电影各有卖点

档期唯一爱情电影《你的婚礼》拥有极高话题度,集结实力演员阵容的《悬崖之上》是“国师”张艺谋首度执导谍战电影,悬疑片《秘密访客》、警匪片《追虎擒龙》、聚焦“扫黑除恶”行动的《扫黑·决战》、喜剧电影《阳光劫匪》和《寻汉计》、知名游戏IP改编电影《真·三国无双》,再加上3部动画电影和两部文艺片,“五一”档影片的题材类型丰富,难分伯仲。

然而,难分伯仲的另一面,是“五一”档缺少“绝对爆款”的头部影片,票房号召力难以确认。目前定档的影片大多体量接近,很难说哪一部能够达到《复仇者联盟4》的票房水平,拉动整个“五一”档大盘。

目前来看,最有可能达成拉动“五一”档大盘目标的,是《你的婚礼》和《悬崖之上》。《你的婚礼》一面紧扣今年流行的“哭片”元素和“五一”档流行的爱情题材,不过另一面也面临近年来观众对青春爱情片要求不断提高的挑战,播出效果还需观察影片整体质量。

张艺谋首部谍战片《悬崖之上》制作班底阵容强大、受众面广、点映口碑较高,但毕竟不是纯粹以赚钱为目的的好莱坞商业大片,再加上4月临时定档导致宣发周期较短,在票房竞争力上或许还与进口大片有一定差距。

没有好莱坞大片“绝对爆款”的拉动,今年“五一”档哪几部影片将用何种因素对大盘产生什么样的影响、总票房的天花板在哪里,依然需要进一步观察。

免不了会两极分化

不过,能够真正吃到热门档期福利的少之又少。春节档78.25亿的总票房,7位“神仙打架”的选手中也只诞生了3位“头号玩家”。仅有五天的“五一”档,能够产生的票房总量更加有限,不可能同时满足13部影片的票房雄心。

在预售阶段,票房收入两极分化的趋势已现端倪。

猫眼专业版数据显示,截至发稿,“五一”档新片预售总票房已经达到6537.2万,其中《你的婚礼》以2751.4万位居第一,《悬崖之上》以1964.5万位居第二,两部影片的预售票房目前占据“五一”档总预售票房将近70%。后六位影片的预售票房均不到百万量级,在首日排片上已经不占优势。

可想而知,如果预售排名靠后的影片的口碑无法一炮打响,那么成为其他影片厮杀“炮灰”的命运已经摆在面前。而在13部影片的竞技场内,这个“五一”档的“炮灰”或许会尤其多。

有片方高歌猛进,也有片方激流勇退。一直传闻会空降“五一”档的《中国医生》至今没有定档的下文。 4月中旬,早已确认进军“五一”档的《世间有她》《古董局中局》《玛纳斯人之失落的秘境》《狗果定理》已经悄然撤档,退出竞争。而事实上《世间有她》和《古董局中局》的热度,不比某些定档“五一”的影片低。

电影深陷“内卷”?

各大片方争破头抢占“五一”档背后,则是已经陷入低迷状态近一个月的内地票房。自清明档过后,上映的国产影片屈指可数,票房破亿的只有《名侦探柯南》一部引进动画电影,重映《指环王》也未能“救市”。

同样的情景也出现在夹在春节档和清明档中间的3月。只有零星几部国产文艺电影在3月中旬上映,即便重映《阿凡达》,对院线市场大盘的拉动作用依然有限。月末,院线才迎来一部引进的《哥斯拉大战金刚》撑起票房大盘。

2021年的电影市场似乎乍暖还寒。冷档期无人问津,票房低迷,靠进口片支撑;热档期一拥而上,创造一个又一个“史上最强”。稍有体量的影片都会锚定大热档期,平时没有新片上映。而究竟是观众在非档期时段内没有新片看导致票房收入低迷,还是冷档期看电影的观众不多导致片方只敢在大热档期上映,两者孰因孰果,尚不好下定论。

更重要的是,忽冷忽热的档期,能否为电影市场带来实质性的发展机遇?

从票房总收入来看,即便有史上最强春节档和史上最强清明档加持,2021年票房总收入直到4月18日才突破200亿,比2019年的4月13日晚了5天,比2018年的3月31日晚了18天。

从单部影片收入来看,档期总票房收入增长,并不意味着档期内每部电影的收入跟着水涨船高。档期爆款的掩盖下,更多的是中腰部影片进退两难的困局。春节档有《人潮汹涌》求排片,《新封神榜:哪吒重生》路演卖情怀,但最终观众关注的目光仍旧集中在头部影片上。

这样来看,“史上最强”档期带来的是“没有发展的增长”。电影市场上空有热门档期票房总量创纪录的数据、“爆款”影片不断刷新纪录,全年总体票房的增长却趋于停滞。中腰部影片则在竞争中分食头部影片的残羹冷炙,难以释放票房潜力。

在即将到来的拥挤“五一”档,档期内影片的“内卷”情况恐怕会更加严重。

而热闹非凡的“五一”档过后,又是长达两周以上的冷寂期,直到5月20日中小体量的爱情片集中上映。不过,好莱坞大片《速度与激情9》已经定档5月21日,看起来进口影片又能占尽一个月票房风头。而5月的电影市场是否会重蹈3月和4月冷档期的覆辙,依然有待观察。


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